<<< 掃碼關(guān)注，GET明星同款【談賓爵腕表】自勞力士誕生以來(lái)，漢斯威爾斯多夫就想打造一款老百姓買得起的腕表，于是在1926年，帝舵誕生了。從誕生開始，帝舵就有勞力士的技術(shù)和美學(xué)品質(zhì)做保證，所以帝舵不僅長(zhǎng)得像勞力士，在“性格”上也像勞力士，是公認(rèn)的實(shí)用。
多比灣格林威治型
以帝舵的軍用潛水器潛水器模型為例。第一代潛水器型號(hào)與勞力士水鬼非常相似，不僅是外觀，還有指針、時(shí)標(biāo)、表圈等細(xì)節(jié)。勞力士Cerachrom戒指由紅藍(lán)兩色制成，具有極強(qiáng)的耐刮性和耐腐蝕性，即使受到紫外線照射也不會(huì)褪色。在今年的巴塞爾鐘表展上，帝舵碧灣系列還推出了三款紅藍(lán)圈腕表。
漢斯
帝舵的成功很大一部分在于它的勞力士背景。1905年，漢斯威爾斯多夫(Hans Wilsdorf)創(chuàng)立了勞力士，到1926年帝舵在日內(nèi)瓦成立時(shí)，勞力士在精確計(jì)時(shí)方面的探索已經(jīng)成功，成為精確計(jì)時(shí)的象征。所以帝舵從誕生開始就有成功的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)可以借鑒，不知道比其他品牌節(jié)省了多少精力和時(shí)間。
其次，帝舵的定位非常精準(zhǔn)。1930年，漢斯威爾斯多夫(Hans Wilsdorf)在英國(guó)大力推廣勞力士時(shí)，發(fā)現(xiàn)勞力士高昂的價(jià)格讓英國(guó)人無(wú)法接受，于是想制作一款勞力士品質(zhì)、價(jià)格相對(duì)親民的手表來(lái)開拓英國(guó)市場(chǎng)。這是都鐸王朝。所以從誕生之日起，帝舵的消費(fèi)者就是普通大眾。
除了勞力士的背景，帝舵自身的努力也不容忽視。
帝舵MT5621
首先，由于價(jià)格不同，帝舵不可能和勞力士一模一樣。帝舵的機(jī)芯一般采用ETA機(jī)芯，但帝舵是最充分利用ETA機(jī)芯的品牌之一。打磨工藝很用心，在業(yè)內(nèi)口碑很好。尤其是2012年推出碧灣復(fù)古款之后，帝舵終于走出了勞力士的陰影，勢(shì)頭非常猛！后來(lái)都鐸也有了自產(chǎn)機(jī)芯，比如MT5621。作為帝舵第一款自產(chǎn)機(jī)芯，采用了多項(xiàng)高科技技術(shù)：無(wú)卡度硅游絲、橋式擺式夾板、微調(diào)螺絲擺輪。MT5621不僅通過(guò)了瑞士精密計(jì)時(shí)測(cè)試中心的認(rèn)證，還擁有70小時(shí)的儲(chǔ)電時(shí)間，對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)極具吸引力。
戴著貝克漢姆的舵出發(fā)去碧灣金鋼表
其次，這幾年帝舵的一些手表在設(shè)計(jì)上也賺足了眼球，比如帝舵推出的“小花”，大家都愛；貝克漢姆在廣告中的同款“小盾”超越其他熱門款，成為最貴的帝舵手表；17年底推出的綠圈“小盾”價(jià)格一度超過(guò)勞力士綠鬼。這說(shuō)明雖然帝舵的定位相對(duì)低于勞力士，但是玩家和收藏者都認(rèn)可帝舵。今年的綠灣格林威治不僅配備了醒目的紅藍(lán)旋轉(zhuǎn)外圈，還配備了GMT(多時(shí)區(qū)功能)，除了可以顯示當(dāng)?shù)氐臅r(shí)間，還可以顯示其他兩個(gè)地區(qū)的時(shí)間。
另外，帝舵在代言人的選擇上有著特殊的意義。2017年，帝舵選擇貝克漢姆作為全球代言人。對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，貝克漢姆是一個(gè)時(shí)代的象征，是一種情懷。雖然已經(jīng)退役，但貝克漢姆的光環(huán)不減，影響力甚至可以超越娛樂明星。所以，帝舵選擇貝克漢姆做代言，真的是一個(gè)非常明智的選擇。看看帝舵的新品牌宣言3354，“天生勇敢”。這個(gè)宣言也在一定程度上呈現(xiàn)了當(dāng)下的價(jià)值觀，向每一個(gè)無(wú)所畏懼的勇者致敬。除了足球生涯，貝克漢姆還不斷超越自我，確立了全球時(shí)尚偶像的地位。可以說(shuō)，貝克漢姆和都鐸有共同之處。
2018年，都鐸又放出大招，邀請(qǐng)周杰倫為其代言。周杰倫在中國(guó)乃至亞洲的影響力毋庸置疑。幾個(gè)月前，周杰倫發(fā)布了新歌《等你下課》，這股人氣至今未散。再加上周杰倫在華語(yǔ)樂壇有實(shí)力有口碑，粉絲多是80、90后有消費(fèi)能力的人。可以預(yù)見，都鐸這次是一場(chǎng)漂亮的戰(zhàn)役。另外，帝舵的市場(chǎng)定位已經(jīng)明確，大部分是80后消費(fèi)者。
總結(jié)：帝舵這幾年的發(fā)展勢(shì)頭很猛，已經(jīng)完全擺脫了勞力士的光環(huán)，自身的創(chuàng)新和改變是很重要的一部分。其次，在宣傳方面，這兩年帝舵簽約的代言人雖然出人意料，卻讓人覺得合情合理，符合品牌定位，更是錦上添花。
