<<< 掃碼關注，GET明星同款做了幾個月的功課，我的一個女性朋友終于買了一塊歐米茄手表。她很早就在國內專柜試穿，詢問價格，習慣性地準備賣到國外。
然而，無論是她本人還是她委托的家人朋友，都無法在歐美或日本找到可靠便宜的貨源。
最后她從國內手表代理商那里買的，各方面都不錯。她說，沒想到有些國家的專柜價格比國內還貴。
委托朋友代購不方便。很多時候，朋友在瑞士的專柜看表，中國是晚上。時差過后，兩個人還要查匯率算價格，微信討論半天也做不了決定。而且她喜歡的手表數(shù)量其實很少。無論國內國外，很多專柜都說“沒貨”。
另一位女性朋友最近在上海的路易威登專賣店買了一款經(jīng)典手袋。她知道這個手提包在國外便宜1500元左右，所以選擇在國內賣。
首先，是因為那天店里的導購小姐細心可愛，也是因為她的工作確實需要更輕便結實的手袋。她覺得和海外代購溝通要花很多時間。當她出國旅行時，她經(jīng)常忙得沒有時間購物。
在中國購買奢侈品的優(yōu)勢越來越多。很多女性消費者都想在刷卡后馬上戴上自己的愛心手表和包。“等不及”也是他們不選擇海外代購，不想等到下一次海外旅行再去提貨的原因之一。
多年來，中國消費者在海外大規(guī)模購買奢侈品，首要原因是價格。現(xiàn)在奢侈品在國內外的價格差距越來越小。從政府到奢侈品公司，都在為此努力。
不久前，中國國務院常務會議發(fā)布通知，降低消費品進口關稅，自7月1日起實施。
許多中國消費者喜愛的品牌將受益，化妝品的平均關稅稅率從8.4%降至2.9%。
然而，這不會立即降低奢侈品的國內零售價格。進口的服裝鞋帽化妝品，在進入零售渠道之前，繳納的只是所有稅費中相對較小的一部分，增值稅和消費稅才是讓商家感到沉悶的部分。
近年來，關稅已經(jīng)不止一次下調。2017年初，雅詩蘭黛下調關稅后的零售價格，主要是響應官方號召，共同推動消費回歸。
“中國降低關稅不能直接降低奢侈品國內零售價格，但給了市場，尤其是國際品牌一個引導信號。”
中國官方意識到海淘大量奢侈品帶來的問題。在中國經(jīng)濟三駕馬車的投資、出口和消費中，消費大量外流。
根據(jù)聯(lián)合國旅游組織發(fā)布的報告，2017年中國游客到境外消費總額為2580億美元，居世界第一。這是中國經(jīng)濟的一大遺憾。如果富裕的中國消費者能夠在中國購買奢侈品，那么正面效應將非常可觀。
在降低關稅的同時，中國海關不斷加強檢查，打擊大規(guī)模代購行為。很多消費者在國外買的高檔手表在入關時都要交稅，涉嫌走私的甚至會遇到更大的麻煩。
據(jù)航運消息人士透露，最近，一些貨船在入關前會遇到額外的嚴格檢查。一些專門代購的網(wǎng)店店主，聲稱在入關過程中會被查個人微信，以確定是否有代購奢侈品相關的聊天記錄。
從奢侈品牌的角度來看，全球銷售版圖是畸形的，程度不一。中國消費者正成為全球奢侈品的最大買家。但是，他們主要在歐洲、美國、日本和韓國購物。雖然對品牌來說只是從左口袋到右口袋，但從長遠來看，負面影響是很不好的。
第一個問題是品牌中國團隊的角色。開店、營銷、客戶關系管理等繁重的工作必須由中國團隊來完成。然而，消費者的最終購買行為發(fā)生在國外，這嚴重影響了銷售業(yè)績
最倒霉的可能是奢侈品店在中國的一線銷售。他們跑前跑后幫客人試穿，卻往往嫁給海外店鋪，得不到應有的獎勵和激勵。
法國奢侈品牌香奈兒率先在這個問題上采取公開行動。2015年，品牌決定內部消化成本，實行中歐“同價”政策。
另一個意圖是希望中國消費者不再把所有的注意力都放在商品價格上，而是更加關注購物體驗和品牌文化。只有讓中國消費者在中國購買更多商品，才能實現(xiàn)這一目標。
香奈兒的做法引起了許多品牌的回應。中國幾乎每一個奢侈品牌都極其渴望實現(xiàn)這一目標，但只有少數(shù)品牌能夠成功實施。
已經(jīng)設計了許多其他方法。例如，一些手表品牌在中國市場提供更大的折扣，以確保折扣后的交易價格與海外相同。還有一些品牌承諾給予中國門店銷售的手表更長的售后服務和更高的維修待遇。
此外，一些品牌的限量款非常受歡迎，他們會將一些手表的“特權”讓給中國大陸市場。比如江詩丹頓今年推出的以“熱氣球”為主題的藝術大師系列手表，全球有五套，但在中國市場只能買到一整套。
目前，許多奢侈品在中國的價格仍然高于其他市場，中國消費者在海外購買奢侈品的習慣仍然存在。
幸運的是，中國官方已經(jīng)注意到這一點，并開始采取積極措施。再加上其他方面的努力，中國奢侈品消費正在出現(xiàn)回歸的跡象。幾十年前，日本奢侈品市場也經(jīng)歷了類似的過程，購買空間不斷壓縮，海淘比例降低是必然。
